Drömmen om det friktionslösa mötet tog just två steg framåt

Länge har drömmen funnits att använda mobilen för att få till spontana möten, baserade på att inget mindre än att man bara råkar befinna sig på samma plats, eller i närheten av en vän eller bekant. Detta var en av de första konsumenttjänsterna det pratades om när mobiloperatörerna började med positionering, ändå har inte särskilt mycket hänt sedan dess.

Visst. Vi är några som envisas med att checka in via tjänster som Foursquare, Facebook eller avsomnade Gowalla. Men vi är få, tjänsterna har in nått massmarknad, och en sådan här communitytjänst bygger ju på volym.

Men nu verkar det hända saker. Både Facebook och Foursquare lanserar nya tjänster för att göra det enkelt att träffas spontant, för en kaffe, lunch eller liknande, med bekanta i ens vänkrets.

Båda bygger på samma princip: att man delar sin position mer eller mindre automatiskt, mer eller mindre exakt, under en viss tid och för en viss grupp personer. Man kan säga att man låter användaren slå på ett läge i appen, ”jag är här är och redo att göra något”.

I USA har Facebook börjat rulla ut tjänsten Vänner i närheten (Friends Nearby). Där kan man aktivt dela ut sin position till vänner eller bara vissa utvalda vänner, under en viss tid. Ska jag ut på stan och gärna träffar någon kan jag till exempel säga att appen automatiskt ska dela min position under 4 timmar, med alla vänner, en viss grupp av vänner, eller kanske bara några få utvalda, tjänsten går att styra ner på individnivå. Det är också lätt att direkt börja chatta med vänner som råkar vara i närheten.

Jag gillar tanken på att kunna sätta appen i socialt läge, ”jag vill gärna ta en fika med någon som är i närheten”, typ, under en viss tid. Så funkar jag i alla fall, när jag är ute på stan är jag ofta i ett socialt mood, och träffar gärna folk. När jag är hemma med familjen kanske jag mer vill vara för mig själv, eller enbart de närmaste. Avgörande för att om det ska slå igenom är tror jag hur knepigt det är att styra vem som får se vad om en själv, och hur viktigt den typen av säkerhetstänkande är.

Swarma sorterar mina vänner efter hur nära de är mig

Swarma sorterar mina vänner efter hur nära de är mig

Foursquare, en av de första positioneringsapparna som även överlevt, går ännu längre. De delar hela sin tjänst i två delar, två appar. Detta bygger på insikten att det är två helt olika målgrupper som använder Foursquare, den ena, mindre är det som checkar in, tävlar om att bli borgmästare över vissa platser, och håller koll på vänner och bekanta. Den andra, stora, de använder tjänsten för att hitta bra ställen, restauranger, kaféer, hotell, utflyktsmål och så vidare. Lite som Yelp och i Sverige Ted Valentins kartsajter.

Den nya sociala appen Swarm, lanserades häromdagen. Jag har bara testat den som hastigast, men jag gillar att den sorterar mina vänner efter hur nära mig de är. Default är att jag alltid är positionerad på stadsdelsnivå gentemot mina vänner, men det är busenkelt att stänga av det, det är bara att swipa över skärmen för att toggla mellan privat och publikt läge.

En del kommer säkert att sakna möjligheten att bli ”mayor”, samtidigt tycker jag det är helt rätt att lyssna på sina användare, studera hur de verkligen använder tjänsten, och sedan våga utveckla tjänsten. Göra om, göra rätt.

Inkognito i Swarm

Inkognito i Swarm

 

8 exempel på hur iBeacons används redan i dag

Just nu pågår det ett intensivt arbete hos många företag och organisationer om att vara först med iBeacon-installationer inom sina respektive branscher. Det finns fortfarande ett utrymme att få medieuppmärksamhet helt enkelt genom att vara först.

Här är några exempel på vad som görs just nu inom några olika branscher.

Shopping

Spelifierad shopping på Safeways

inMarket har spelifierat detaljhandelsupplevelsen för att få konsumenter att välja sina kunders varor. Om någon av deras 200 miljoner användare har laddat ner inMarkets shoppingapp får de en notifiering när de är precis utanför eller precis har gått in i en butik. Notifieringen kan vara en påminnelse om vad som finns på inköpslistan eller att det finns x antal varor i butiken de kan scanna för att få poäng som sedan kan konverteras till gratis produkter. inMarkets iBeacons finns bland annat på över 200 Safeway- och Giant Eagle-butiker.

Specialerbjudanden på Macy’s och American Eagle Outfitters

I november 2013 gjorde Shopkick den allra första iBeacon-installationen på Macys i New York och San Francisco. Speciellt inbjudna betatestare fick anpassade specialerbjudanden eller påminnelser om kläder de hade tänkt köpa när de befann sig i varuhuset.
I februari utökade Shopkick genom att installera iBeacons i 100 American Eagle Outfitters-butiker.

Uppgraderingserbjudanden i Apple Stores

Först efter att Shopkick hade gjort den första testinstallationen på Macy’s rullade Apple ut sina iBeacons i alla 254 Apple Stores i USA. Bland funktionerna som finns i deras implementation är att när konsumenten befinenr sig i närheten av butikens iPhones ska de kunna få en notifiering om de är berättigade till en uppgradering till en ny telefonmodell.

Sport

iBeacons erbjuder bättre platser

Fans som går och kollar basket på Verizon Arena i Washington, D.C. kan ladda ner appen Hoya Tix som ger dem möjlighet att uppgradera sina platser under matchen. Nu när de har installerat ett antal iBeacons i arenan skickas uppgraderingserbjudanden enbart till de som det är relevanta för. Till exempel är det inte så relevant att få erbjudanden om platser som är längre bort från plan än man redan sitter på.

Billigare klubbmerchandise på baseballarenor

När säsongen drar igång den 30 mars ska 20 av Major League Baseballs arenor vara utrustade med iBeacons. Under deras test på Citi Field i New York fick fans specialerbjudanden när de gick in i arenabutiken och när de gick förbi en berömd skulptur presenterades en video om konstverket i telefonen.

Mat

Specialerbjudanden från digitalt bonusprogram

I Storbritannien genomförs ett betatest på snabbmatstället Eat där kunder som är med i bonusprogrammet Pouch får specialerbjudanden när de är inom 10 meter från någon av kedjans ställen vid tunnelbanestationen Barbican eller på Oxford Street.
Målet med Pouch är att ersätta stämplar på papperslappar med digitala motsvarigheter. Pouch drivs av Weve som ägs av mobiloperatörerna O2, EE och Vodafone.

Medier

Fik kan erbjuda gratis e-tidningar i sina lokaler

Exact Editions utnyttjar iBeacons i sin ByPlace-lösning som låter fik, tandläkarmottagningar och andra som i dag har papperstidningar liggande att ersätta eller komplettera det med gratistidningar i Apples Newsstand-app.