8 exempel på hur iBeacons används redan i dag

Just nu pågår det ett intensivt arbete hos många företag och organisationer om att vara först med iBeacon-installationer inom sina respektive branscher. Det finns fortfarande ett utrymme att få medieuppmärksamhet helt enkelt genom att vara först.

Här är några exempel på vad som görs just nu inom några olika branscher.

Shopping

Spelifierad shopping på Safeways

inMarket har spelifierat detaljhandelsupplevelsen för att få konsumenter att välja sina kunders varor. Om någon av deras 200 miljoner användare har laddat ner inMarkets shoppingapp får de en notifiering när de är precis utanför eller precis har gått in i en butik. Notifieringen kan vara en påminnelse om vad som finns på inköpslistan eller att det finns x antal varor i butiken de kan scanna för att få poäng som sedan kan konverteras till gratis produkter. inMarkets iBeacons finns bland annat på över 200 Safeway- och Giant Eagle-butiker.

Specialerbjudanden på Macy’s och American Eagle Outfitters

I november 2013 gjorde Shopkick den allra första iBeacon-installationen på Macys i New York och San Francisco. Speciellt inbjudna betatestare fick anpassade specialerbjudanden eller påminnelser om kläder de hade tänkt köpa när de befann sig i varuhuset.
I februari utökade Shopkick genom att installera iBeacons i 100 American Eagle Outfitters-butiker.

Uppgraderingserbjudanden i Apple Stores

Först efter att Shopkick hade gjort den första testinstallationen på Macy’s rullade Apple ut sina iBeacons i alla 254 Apple Stores i USA. Bland funktionerna som finns i deras implementation är att när konsumenten befinenr sig i närheten av butikens iPhones ska de kunna få en notifiering om de är berättigade till en uppgradering till en ny telefonmodell.

Sport

iBeacons erbjuder bättre platser

Fans som går och kollar basket på Verizon Arena i Washington, D.C. kan ladda ner appen Hoya Tix som ger dem möjlighet att uppgradera sina platser under matchen. Nu när de har installerat ett antal iBeacons i arenan skickas uppgraderingserbjudanden enbart till de som det är relevanta för. Till exempel är det inte så relevant att få erbjudanden om platser som är längre bort från plan än man redan sitter på.

Billigare klubbmerchandise på baseballarenor

När säsongen drar igång den 30 mars ska 20 av Major League Baseballs arenor vara utrustade med iBeacons. Under deras test på Citi Field i New York fick fans specialerbjudanden när de gick in i arenabutiken och när de gick förbi en berömd skulptur presenterades en video om konstverket i telefonen.

Mat

Specialerbjudanden från digitalt bonusprogram

I Storbritannien genomförs ett betatest på snabbmatstället Eat där kunder som är med i bonusprogrammet Pouch får specialerbjudanden när de är inom 10 meter från någon av kedjans ställen vid tunnelbanestationen Barbican eller på Oxford Street.
Målet med Pouch är att ersätta stämplar på papperslappar med digitala motsvarigheter. Pouch drivs av Weve som ägs av mobiloperatörerna O2, EE och Vodafone.

Medier

Fik kan erbjuda gratis e-tidningar i sina lokaler

Exact Editions utnyttjar iBeacons i sin ByPlace-lösning som låter fik, tandläkarmottagningar och andra som i dag har papperstidningar liggande att ersätta eller komplettera det med gratistidningar i Apples Newsstand-app.

Det här måste Twitter göra med dollarmiljarden

Dagens snackis i internetvärlden är utan tvekan Twitters börsintroduktion. I går kväll blev dokumenten som Twitter skickat in till börsen offentliga, och med dem en massa information om hur bolaget går.

I korthet ska Twitter ta in 1 miljard dollar i en nyemission. Tjänsten har 218 miljoner aktiva användare, räknat per månad. Intäkerna var 254 miljoner dollar första halvåret i år, mer än en dubblering från samma tid förra året. Intäkterna kommer till största delen från annonsering, och den mobila andelen av dem är hyfsat stor. Däremot går bolaget med förlust, 69 miljoner dollar första halvåret i år.

Vad bolaget anses vara värt är lite oklart, jag har sett siffror på 15 miljarder dollar. Som jämförelse pratas det om en värdering på 5 miljarder dollar på Spotify, som har mer än dubbelt så stora intäkter, men bara en bråkdel av användarna, 24 miljoner i april i år. Man kan också jämföra med Facebooks 1,2 miljarder användare.

Det som oroar mig när det gäller Twitter är tillväxten. Tjänsten har funnits i sju år men är ändå bara marginellt större än Instagram (150 miljoner aktiva), som bara funnits i tre år. Tillväxten i USA i användande har mer eller mindre stannat av, i USA adderades ynka 1 miljon användare det senaste kvartalet, medan Facebook och Instagram fortsätter växa så kraftigt.

Orsaken till den bristande tillväxten är enligt mig (och andra) att tjänsten fortfarande är alldeles för svår att förstå och ta till sig för den oinsatte. Den är väldigt oanvändarvänlig, helt enkelt.

Tjänsten har faktiskt inte heller utvecklats särskilt mycket på flera, flera år, vilket är en eon av tid i internetsammanhang. En av få nyheter är ju videoklippstjänsten Vine, som inte byggts av Twitters egna anställda, utan köptes in utifrån.

Bolaget har också vacklat mellan olika principer, i början vad den ett verktyg, en plattform, som vem som helst kunde bygga egna twitter-klienter ovanpå. Nu vill Twitter styra allt själva och vara mer som en medieplattform, för att kunna sälja egna annonsplatser i den. Det har pratats mycket också om interna bråk bland ägarna.

Samtidigt har Twitter varit duktiga på att bygga en annonsaffär kring tjänsten. Där man har satsat på det, i USA, har intäkterna vuxit kraftigt. I USA har man satsat mycket på att vara en realtidsplattform under tv-sändningar, med vad jag förstått ganska gott utfall. Det kräver gott samarbete med andra medieaktörer och stor säljorganisation. Ska man reproducera detta internationellt krävs stora insatser både sälj- och marknadsmässigt.

Men för att vara en fungerande annonsplattform behövs storlek. Idag är Twitter fortfarande lite för små. Risken är stor att någon annan aktör lyckas bygga en kommunikationstjänst som fyller en liknande funktion, men gör den så mycket mer användarvänlig att användarna faktiskt flyttar över dit. Och då spelar det ingen roll om man är bra på att sälja annonser.

Lite så var det ju som hände med Instagram, Facebook försökte först bygga en egen bildtjänst, men fick ge upp och köpa den för många unga mycket mer tilltalande tjänsten Instagram (som för övrigt börjar inför annonser nu).

Twitter är en fantastisk kommunikationsplattform som på många sätt att revolutionerat hur vi kommunicerar med varandra globalt. Och inte minst gett minoriteter och demokratikämpar en röst och plats att nå ut. På det sättet har Twitter verkligen varit en revolution.

Utmaningen för Twitter är att stärka den positionen och locka fler användare. Och för att göra detta måste tjänsten bli lättare att förstå. Produkten måste bli mycket mycket bättre. Jag saknar till exempel fortfarande möjligheten att följa nästlade samtal, eller att hitta gamla, populära tweets.

Förhoppningsvis använder de den nya dollarmiljarden till detta. Annars är risken stor att Twitter blir omsprunget av nästa sociala nätverkstrend.